| 项目 |
详情 |
| 广告投放平台及特点 |
- 抖音：可利用其数据分析工具了解目标受众特征，有短视频广告、信息流广告、直播广告等形式。短视频展示治疗过程和效果；信息流插入眼部保健知识和优惠信息；直播进行知识普及和互动。
- 腾讯广告平台：拥有强大定向功能，可根据年龄、性别、地域、兴趣等多维度对用户精准定位，用户群体庞大，市场覆盖广泛。
- 百度：可通过百度竞价投放网络广告，还可进行搜索引擎优化（SEO），合理选词，确定核心关键字并相关关键词，提高医院网站在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光率。
- 微博：可投放微博广告，在平台发布眼科健康知识、手术技术和患者案例等内容，进行内容营销，与知名眼科专家合作开展互动分享活动。
- 小红书：适合进行品牌宣传和种草，可展示医院环境、服务、成功案例等，吸引用户关注。
- B站：可针对年轻群体进行广告投放，结合B站的特色进行创意内容营销。
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| 广告目标与受众定位 |
- 广告目标：提高品牌知名度，增加本地市场曝光度；推广眼科服务，宣传新技术、产品或服务；增加患者就诊量，吸引潜在患者预约就诊。
- 目标受众：主要包括青少年（近视防控）、白领（眼疲劳、干眼症）、老年人（白内障、青光眼等）。可利用平台数据分析工具了解其年龄、性别、地理位置、兴趣标签等特征。
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| 广告内容制作要点 |
- 创意内容：制作富有创意和教育意义的短视频，展示医院环境、专业设备、医生团队和治疗效果，涵盖眼科知识科普、常见眼病预防与治疗、患者前后对比案例等。使用高清素材，注重色彩搭配和排版设计，文案简洁明了，传达核心价值和优势，结合用户痛点强调专业性、安全性和便捷性。
- 合规性：广告中涉及的医疗服务、技术、专家团队等信息必须真实可靠，不得夸大效果或虚假宣传，遵循平台审核标准和相关法律法规及行业规范。
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| 招聘岗位及要求 |
- 新益民眼科医院 - 投流手：5 - 10K，临沂5 - 10年本科，视光、屈光方向。负责抖音、快手、头条、朋友圈等平台广告投放，包括素材制作、策略制定和执行；熟悉巨量千川、磁力金牛等平台规则和策略；实时关注推广效果和转化，根据数据调整策略；优化投放内容，探索新渠道，定期总结分析。
- 郑州爱尔眼科医院 - 医院新媒体运营：4 - 6K，开封3 - 5年本科，短视频运营、矩阵营销、社群运营方向。负责医院线上平台整体运营，制定目标及计划；进行运营维护，发掘和分析用户喜好；负责品牌项目线上宣传策划、视频创意撰写和拍摄计划制定；负责线上平台信息流广告素材撰写及投放。
- 黑马眼科 - 投放主管：负责B站、腾讯、微博、抖音、小红书等多平台和渠道广告投放；对接素材团队产出广告素材；分析投放数据，优化账户。要求会基础搭建计划、操作账户，有素材创作能力，擅长腾讯、微博、B站投放优先，熟悉抖音信息流、小红书，有较强数据分析、复盘能力，结果导向，具备良好沟通能力。
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| 其他营销方式 |
- 社交媒体营销：在微博、微信、抖音、小红书等平台发布眼科健康知识、手术技术和患者案例等内容，进行图文、短视频等形式的内容营销，与专家合作开展互动分享活动。
- 私域流量运营：利用微信私域裂变，打造精准客户群体营销闭环。通过优质内容吸引用户关注，发布专业知识、健康资讯、疾病预防指南等，定期举办线上讲座、专家咨询等活动，私域直播也是有效方式。
- 合作与联盟营销：与其他医疗机构合作，共同推广眼科服务和产品；参与眼科专业学术活动，提升医院专业形象和知名度。
- 内容营销：发布专业眼科知识、健康资讯、疾病预防指南等内容，利用百度知道平台和搜索平台进行线上内容营销，让品牌传播更持久。
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| 行业流量与市场分析 |
- 流量分析：眼科患者人数增加，一方面是科技产品普及、用眼强度增加导致眼科疾病患病率上升，尤其是近视低龄化；另一方面是人口老龄化加剧，青光眼、白内障等眼病患病率升高，且人们对健康重视度提高，医疗保障制度完善。
- 市场现状：武汉市场有爱尔、艾格等成熟品牌，广告投入大，各有主打方向，如“专家”“技术”“价格”等。眼科业务主要针对青少年群体的两光（屈光/视光），需采取立体式、多层面、多媒体、多赛道并行的推广策略。
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| 医院活动案例 |
- 昆明华厦眼科医院：6月5日启动“助力高考季 华厦暖心行”系列活动，由医院与昆明市融媒体中心共同主办，在昆明市五华区龙翔街道党工委支持下开展。活动旨在为高考学子提供全方位视力保障，包括眼部健康检查、护眼知识普及等，活动内容有高考护眼知识有奖问答、千人高考助力文具包发放、爱心助考公益行等，活动预热受到社会广泛关注与积极响应。
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注释：
1. 搜索引擎优化（SEO）：是一种通过对网站进行优化，提高其在搜索引擎自然搜索结果中排名的技术和方法。通过合理选择关键词、优化网站结构和内容等，让网站更容易被搜索引擎收录和展示，从而增加网站的流量和曝光度。
2. 私域流量：指的是企业或个人自主拥有、可以自由控制、免费且反复利用的流量。在本案例中，微信私域流量就是通过微信平台建立的精准客户群体，企业可以通过发布内容、举办活动等方式与这些客户进行互动和营销。
3. 两光（屈光/视光）：屈光主要涉及眼睛的光学系统，如近视、远视、散光等的矫正；视光则更侧重于视觉功能的评估和改善，包括验光配镜、视觉训练等。这两个方面在眼科业务中主要针对青少年群体的视力问题。
