| 分类 | 具体内容 |
|---|---|
| 广告宣传内容及形象 | 1. 选择合适广告内容并结合自身优势，如塑造专业形象，利用专家、教授身份吸引患者；分享成功案例、专家访谈、报告等提高知名度。 2. 通过公益活动提升形象，如慈善活动，还可与其他眼科医院合作提升行业知名度。 |
| 广告创意设计 | 1. 独特性：从眼科医院自身出发，让受众看到后能联想到该眼科医疗机构。 2. 创新性：突破传统模式，将眼科医疗机构的logo、广告词等融入画面吸引用户。 3. 吸引力：通过简单明了方式吸引用户，利用视觉冲击效果增强用户对广告内容的理解和记忆。 |
| 成功案例 | 深圳晚报联合爱尔眼科医院，在2025年6月6日全国“爱眼日”，通过遍布全城的1万块户外屏传播关于爱护眼睛的公益创意，此前在“七夕”节也有类似成功的城市营销活动。 |
| 市场态势与竞争分析 | 以舟山为例，当地因居民沿海生活，海风是眼病病源之一，但专业眼科医院缺失，治疗技术薄弱，交通不便导致患者错过治疗期且病人流失多。舟山XX眼科医院作为仅针对眼睛群体服务的医疗机构，需深入研究市场和竞争对手情况，发挥核心优势，走差异化、个性化营销道路，完成品牌塑造。 |
| 宣传广告词 | 1. 厦门眼科相关：“我们邀请您共享光明”“来厦门眼科，还你眼前一亮”等。 2. 易视顿相关：“飞秒治近视，易视顿，更安全，更放心”“易视顿飞秒，成就明眼人”等。 3. 熙仁相关：“眼疾医院万千，熙仁品质”“熙阳般仁爱，皓月般明眸”等。 4. 普瑞眼科相关：“12年啦，普瑞眼科依旧那么亮”“砥砺十二年，美誉金城传；用爱传光明，人人笑开颜”等。 |
| 医学验光配镜中心 | 新壹天眼科医院医学验光配镜中心集眼视光疾病诊治、低视力康复、散瞳验光、科学配镜、预防保健为一体。严格按医学验光规定程序规范操作，通过专业检测设备提供验光和专业配镜，对检测出的眼部疾病及时提供治疗方案。配备新的TOPCON全自动综合验光仪等设备，有原装进口的数十款时尚镜片和镜架，可量身定做各类镜片、镜框。同时强调配镜不能随意，医学验光配镜给眼睛真正的呵护，且配镜都须医学验光，尤其是儿童及青少年更要重视屈光不正问题，及时配镜保护视力。 |
备注：文中提到的部分医院如舟山XX眼科医院，XX未明确具体内容；广告宣传中涉及的图片等素材，因文本未详细说明其作用及特点，暂未在表格中体现。
专业术语解释：
1. 屈光不正：是指眼在不使用调节时，平行光线通过眼的屈光作用后，不能在视网膜上形成清晰的物像，而在视网膜前或后方成像，它包括远视、近视及散光。
2. 散瞳验光：是在应用药物使眼睛的睫状肌完全麻痹，使之失去调节作用的情况下进行的验光。这主要是因为青少年眼睛的调节力较强，验光时如果不散大瞳孔，睫状肌的调节作用可使晶状体变凸，屈光力增强，不能把调节性近视即所谓假性近视成分除去，而影响结果的准确性。
3. TOPCON全自动综合验光仪：是一种用于眼科检查和验光的专业设备，可全面、准确地检测眼睛的屈光状态等多项参数，为验光和配镜提供科学依据。
