| 类别 | 详情 |
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| 市场情况 | 我国约每3人中就有1个近视眼，青少年近视发病率居世界第二，人数居世界，且渐趋低龄化，中小学生近视检出率为53.8％（城市60.7％、农村30.7％），高中以上学生高达70％，青少年近视市场份额巨大。 |
| 舟山居民因沿海生活，海风吹是眼病病源之一，当地专业眼科医院缺乏，治疗技术相对薄弱，交通不便导致眼病患者无法及时治疗，错过治疗期，病人流失较多。 | |
| 越来越多青少年因学习压力大、用眼习惯不好而近视，戴眼镜人数逐年增加且度数升高。 | |
| 随着人口老龄化加剧，眼科疾病患者逐年增加。 | |
| 老年人常见眼病有白内障、青光眼、眼底疾病、老年黄斑变性等，很多老人未及时检查错过治疗时机。 | |
| 眼科常见疾病有近视、远视、斜视、散光等。 | |
| 目标人群 | 18岁以下、以在校生为主体的青少年近视患者，初中以下消费决策者为父母或师长，16岁以上消费决策权逐渐转向本人，主要活动区域为学校、补习班、网吧等，信息来源渠道依次为网络、户外媒体、电视等，消费心理主要是爱美、升学就业需要、解决生活不便。 |
| 全体市民。 | |
| 眼科疾病患者。 | |
| 眼科医护人员。 | |
| 眼科行业同仁。 | |
| 学生群体、家长群体、白领群体。 | |
| 医院优势与劣势 | 优势：**眼科立足沈阳多年，形成集医、教、产、学、研为一体的眼保健体系，有良好知名度与美誉度；地政关系良好，与各界包括国外医疗机构保持良好合作关系；主营项目诊疗处于地位，专家团队、技术优势无短板；**眼镜店可作为宣传终端。 |
| 劣势：医院地理位置偏，患者就诊不便；普通大众对民营医疗机构信任度不高，医院受波及；目前推广技术暂无优势。 | |
| 舟山明光眼科医院是舟山仅针对眼睛群体服务的医疗机构，提出眼科专属医院、专享领地概念，但医疗行业对技术、专业、安全、口碑要求高。 | |
| 爱尔眼科是连锁知名眼科医院，有专业的医疗团队和先进的设备。 | |
| 活动相关 | 活动主题：“关注青少年眼健康”“关爱眼健康，点亮生活光彩”“呵护眼睛，从小做起”“关爱低视力患者 提高康复质量”“呵护眼健康，放飞明亮世界”“关注普遍的眼健康”等。 |
| 活动背景：青少年近视成社会热点，需贯彻预防为主的眼保健理念；提高民众眼健康意识，普及防治知识，提升医疗服务水平；提高公众对眼健康关注和认识，促进医疗机构发展；爱眼日契机普及知识等。 | |
| 活动目的：宣传爱眼日宗旨口号，推广全民关注青少年眼健康；让参与者了解眼睛构成和保护知识；提高民众对眼科疾病认知和预防意识，推广医疗服务，增强医院品牌影响力，促进眼科行业健康发展；提高公众对眼健康关注度和认识度，传播保健知识，促进医患沟通和对医疗科技认知；提高公众对眼健康认知，促进医院品牌形象，开展检查与义诊，培养儿童爱眼意识；促进对眼知识了解，增强对用眼习惯重视，保护眼睛。 | |
| 活动时间：有2014年5月17日、2022年X月X日至X月X日、2023年6月XX日、每年6月6日、x月28日等。 | |
| 活动地点：长春市爱尔眼科医院、XX眼科医院、眼科医院、文化广场、学校大门口等。 | |
| 主办单位：长春市爱尔眼科医院、长春建筑学院管理学院极光青年志愿者协会、共青团xx学院委员会、xx学院经济与管理系、xx学院市场营销协会、经管系青年志愿者服务团等。 | |
| 活动内容：眼科知识讲座；眼科义诊（免费检查、普及知识）；专家咨询；发放眼药水、护眼小册子、护眼物品，免费清洗镜片、义务维修眼镜、眼镜以旧换新；全天候义诊（免费检查、测量视力、提供诊断治疗意见和健康建议）；邀请知名专家讲座（介绍预防眼病、保健方法、推荐视觉保健产品及使用方法）；设立互动体验区（VR眼部体验、展示新技术仪器、介绍手术治疗进展、提供自查解惑咨询）；艺术表演。 | |
| 活动前期准备：物品准备（相机、爱心标识、帐篷、眼药水、护眼产品、新眼镜、展板、横幅等）；联络准备（联系医院负责人确认活动内容流程）；宣传（海报、下达文件、校园广播、校刊、班会、宣传栏、社区宣传栏、社区活动、企业内部媒体、健康讲座、网络宣传等）。 | |
| 活动广告：网站各三方平台侧重宣传儿科专家、口腔科专家、眼科专家。 | |
| 宣传渠道 | 校园宣传（与学校合作，利用校内广播、校刊、班会、宣传栏等）；社区宣传（与社区组织合作，利用社区宣传栏、社区活动等）；企业合作（与企业合作，利用企业内部媒体、健康讲座等）；网络宣传。 |
| 建议 | 针对青少年近视高发情况，可在学校开展更多科普活动和筛查；对于舟山等地缺乏专业眼科医院的情况，加大宣传力度吸引患者；利用好爱眼日等契机，举办多样化活动提高公众眼健康意识；改善民营医院地理位置不便问题或加强线上服务；提高民营医院在大众中的信任度，可通过公益活动、专家宣传等方式。 |
注：1. 青少年近视相关数据统计时间未明确，不同地区和不同时间段可能存在差异。2. 各活动的具体时间和地点以实际安排为准。3. 一些活动中的专家信息未在原文中详细提及。
术语解释： - 眼保健体系：指涵盖医疗、教学、产业、学术研究等多方面的与眼睛健康保护相关的体系。 - 眼底检查：是检查眼睛玻璃体、视网膜、脉络膜和视神经疾病的重要方法，同时可通过观察眼底血管反映人体全身血液循环动态及健康状况，为全身性疾病提供诊断和治疗资料。 - 老年黄斑变性：是一种随年龄增长发病率增加的眼病，有干型（萎缩型）和湿型（渗出型）两种常见表现，多数患者为干型，视力通常缓慢下降。
